Wer an deutsche Wertarbeit und Qualität denkt, dem kommt sofort Mercedes-Benz in den Sinn. War es einst ein dreidimensionaler Stern mit Wortmarke, so wurde das Corporate Design nun völlig neu aufpoliert - nach 18 Jahren. Eine lange Zeit, zugegeben, aber “gut Ding will Weile haben”. Motto des von Claus Koch entworfenen Erscheinungsbildes lautet: “The star always shines from above”. Doch erst die Jahre werden zeigen, ob der Stern tatsächlich von oben strahlen wird. Innerhalb der Unternehmenskommunikation jedenfalls tut er es schon jetzt. Ab November wird mit einem Schlag alles “in den Himmel gehoben”. Angefangen von Briefbögen, über die Website, bis hin zu Kleidung, Flyer, Magazine und Anzeigen: Der Stern wird oben rechts stehen in weiß oder silber.

Wenn er dann nicht heraussticht aus dem kunterbunten Anzeigenpotpourri, dann kann ihm wohl keiner mehr helfen. Doch alles sieht gut aus für den Mercedes unter den Sternen: “Eine starke Marke zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass sie in ihrem Erscheinunsbild und ihrer Positionierung sofort und unmissverständlich erkennbar ist - zu jeder Zeit, an jedem Ort, in jedem Medium”, so Dr. Klaus Maier, Mitglied der Geschäftsfeldleitung Mercedes-Benz Cars. Womit wir endlich beim Thema wären: Corporate Media bei Mercedes-Benz.

Eine spannende Angelegenheit, wenn man bedenkt wie intensiv sich das eher konservative Unternehmen mit “Neuen Medien” beschäftigt (hier und hier). Um jünger, autenthischer und zeitgemäßer zu erscheinen, war der neue Markenauftritt wohl nur noch eine Frage der Zeit. In diesem Sinn: Warten wir ab, was die Öffentlichkeit zum neuen Logo sagt und somit auch die Prestige-Autos mehr in den Fokus der jüngeren Zelgruppe rutschen. Denn Mercedes-Benz hat durchaus auch flotte Gefährte …

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